TY  - BOOK
AU  - Schaal, Johanna
PY  - 2025
DA  - 2025//
TI  - Strategien und Herausforderungen bei der Vermarktung von Tierwohllabels
PB  - Hochschule Neubrandenburg
CY  - Neubrandenburg
AB  - Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht, wie Tierwohllabels in Deutschland so vermarktet werden können, dass sie als glaubwürdig wahrgenommen und beim Kauf tierischer Produkte tatsächlich berücksichtigt werden. Ausgangspunkt ist die zu beobachtende Diskrepanz zwischen der hohen gesellschaftlichen Zustimmung zu mehr Tierwohl und einem weiterhin preisdominierten Konsumverhalten. Dieser sogenannte "Attitude-Behaviour-Gap“ wurde in bisherigen Studien vielfach beschrieben, jedoch mangelt es an umsetzungsorientierten Marketingstrategien zur Überwindung dieser Kluft.<ger>
UR  - https://digibib.hs-nb.de/resolve/id/dbhsnb_thesis_0000003237
LA  - German
N1  - vorgelegt von Johanna Schaal
ID  - 1939119103
ER  -