Strategien und Herausforderungen bei der Vermarktung von Tierwohllabels
Schaal, Johanna
VerfasserIn
aut
Harth, Michael
1969-
AkademischeR BetreuerIn
dgs
Kasten, Joachim
1969-
AkademischeR BetreuerIn
dgs
Hochschule Neubrandenburg
Grad-verleihende Institution
dgg
Hochschule Neubrandenburg
Fachbereich Agrarwirtschaft und Lebensmittelwissenschaften
Grad-verleihende Institution
dgg
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Hochschulschrift
gw
2025
monographic
XA-DE-MV
Neubrandenburg
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2025
Neubrandenburg
Hochschulbibliothek
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Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht, wie Tierwohllabels in Deutschland so vermarktet werden können, dass sie als glaubwürdig wahrgenommen und beim Kauf tierischer Produkte tatsächlich berücksichtigt werden. Ausgangspunkt ist die zu beobachtende Diskrepanz zwischen der hohen gesellschaftlichen Zustimmung zu mehr Tierwohl und einem weiterhin preisdominierten Konsumverhalten. Dieser sogenannte "Attitude-Behaviour-Gap“ wurde in bisherigen Studien vielfach beschrieben, jedoch mangelt es an umsetzungsorientierten Marketingstrategien zur Überwindung dieser Kluft.<ger>
vorgelegt von Johanna Schaal
Bachelorarbeit Hochschule Neubrandenburg 2025
630
https://digibib.hs-nb.de/resolve/id/dbhsnb_thesis_0000003237
urn:nbn:de:gbv:519-thesis2025-0171-3
rda
DE-627
251022
1939119103
20251022T142759.0
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