%0 Book
%T Strategien erfolgreicher Kommunikation: Lehr- und Handbuch
%A Koeppler, Karlfritz
%S Lehr- und Handbücher der Kommunikationswissenschaft
%D 2000
%I Oldenbourg
%C München
%@ 3486247158
%G German
%F 303935839
%O von Karlfritz Koeppler
%O Literaturverz. S. 497 - 580
%X Der "Koeppler" befaßt sich mit den Vorraussetzungen der Wirksamkeit von Kommunikation, die auf Einstellungs- und Verhaltensänderung ausgerichtet ist. Im Mittelpunkt stehen Überzeugungsstrategien, die bedeutsam für die Vermittlung von Kommunikationsinhalten über Massenmedien sind, insbesondere im Rahmen kommerzieller und nicht-kommerzieller Marketingziele.
%L 11
%9 Text