%0 Book
%T Strategien und Herausforderungen bei der Vermarktung von Tierwohllabels
%A Schaal, Johanna
%D 2025
%C Neubrandenburg
%C Hochschule Neubrandenburg
%G German
%F 1939119103
%O vorgelegt von Johanna Schaal
%O Bachelorarbeit Hochschule Neubrandenburg 2025
%X Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht, wie Tierwohllabels in Deutschland so vermarktet werden können, dass sie als glaubwürdig wahrgenommen und beim Kauf tierischer Produkte tatsächlich berücksichtigt werden. Ausgangspunkt ist die zu beobachtende Diskrepanz zwischen der hohen gesellschaftlichen Zustimmung zu mehr Tierwohl und einem weiterhin preisdominierten Konsumverhalten. Dieser sogenannte "Attitude-Behaviour-Gap“ wurde in bisherigen Studien vielfach beschrieben, jedoch mangelt es an umsetzungsorientierten Marketingstrategien zur Überwindung dieser Kluft.<ger>
%L 630
%9 theses
%9 Text
%9 Hochschulschrift
%U https://digibib.hs-nb.de/resolve/id/dbhsnb_thesis_0000003237