Behavioral Marketing: Die psychologische Einflussnahme auf die Kaufentscheidung im Obst- und Gemüsesegment Kohmann, Viktoria (VerfasserIn) Harth, Michael , 1969- (AkademischeR BetreuerIn) Kasten, Joachim , 1969- (AkademischeR BetreuerIn) Hochschule Neubrandenburg (Grad-verleihende Institution) Hochschule Neubrandenburg Fachbereich Agrarwirtschaft und Lebensmittelwissenschaften (Grad-verleihende Institution) Text theses Text Hochschulschrift 2026 2026 ger electronic resourceremoteComputermedienOnline-Ressource1 Online-Ressource Die Masterarbeit untersucht das Kaufverhalten von Konsumenten im Obst- und Gemüsesektor unter besonderer Berücksichtigung von Behavioral Marketing, Herkunftsbezeichnungen und Gütesigeln. Ziel der Arbeit ist es, den psychologischen Einfluss von Regionalität und Kennzeichnungen als Ausdruck der Wahrnehmung von Nachhaltigkeit sowie den entsprechenden Einfluss auf die Kaufentscheidung zu analysieren. Die empirische Grundlage bildet eine quantitative Online-Befragung von 532 Teilnehmenden.<ger> vorgelegt von Viktoria Kohmann Masterarbeit Hochschule Neubrandenburg 2026 630 https://digibib.hs-nb.de/resolve/id/dbhsnb_thesis_0000003311 urn:nbn:de:gbv:519-thesis2025-0203-7 ppn: (DE-627)1972123874