Strategien und Herausforderungen bei der Vermarktung von Tierwohllabels Schaal, Johanna (VerfasserIn) Harth, Michael , 1969- (AkademischeR BetreuerIn) Kasten, Joachim , 1969- (AkademischeR BetreuerIn) Hochschule Neubrandenburg (Grad-verleihende Institution) Hochschule Neubrandenburg Fachbereich Agrarwirtschaft und Lebensmittelwissenschaften (Grad-verleihende Institution) Text theses Text Hochschulschrift 2025 2025 ger electronic resourceremoteComputermedienOnline-Ressource1 Online-Ressource Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht, wie Tierwohllabels in Deutschland so vermarktet werden können, dass sie als glaubwürdig wahrgenommen und beim Kauf tierischer Produkte tatsächlich berücksichtigt werden. Ausgangspunkt ist die zu beobachtende Diskrepanz zwischen der hohen gesellschaftlichen Zustimmung zu mehr Tierwohl und einem weiterhin preisdominierten Konsumverhalten. Dieser sogenannte "Attitude-Behaviour-Gap“ wurde in bisherigen Studien vielfach beschrieben, jedoch mangelt es an umsetzungsorientierten Marketingstrategien zur Überwindung dieser Kluft.<ger> vorgelegt von Johanna Schaal Bachelorarbeit Hochschule Neubrandenburg 2025 630 https://digibib.hs-nb.de/resolve/id/dbhsnb_thesis_0000003237 urn:nbn:de:gbv:519-thesis2025-0171-3 ppn: (DE-627)1939119103