Eine zukunftssichere Gestaltung des mittelständischen Handels: aktuelle Trends, Handlungsfelder, Herausforderungen und Lösungsoptionen am Praxisbeispiel Illgen, Leo (VerfasserIn) Wehrenpfennig, Andreas (AkademischeR BetreuerIn) Grün, Alina (AkademischeR BetreuerIn) Hochschule Neubrandenburg (Grad-verleihende Institution) Hochschule Neubrandenburg Fachbereich Landschaftswissenschaften und Geomatik (Grad-verleihende Institution) Text theses Text Hochschulschrift 2022 2022 ger electronic resourceremoteComputermedienOnline-Ressource1 Online-Ressource Die Arbeit beschäftigt sich mit den aktuellen und digitalen Handlungsfeldern der mittelständisch, stationären Händler in Deutschland. Der digitale Wandel als auch die COVID19-Pandemie erzeugen unterschiedlichste Herausforderungen, auf die der KMU-Händler strategisch reagieren muss, um am Markt bestehen zu können. Im Rahmen der Arbeit werden somit Herausforderungen des Marktes, (Mega-)Trends der Branche und strategische Lösungsansätze ermittelt und dargestellt. Bei der Formulierung der eigenen digitalen Strategie hilft die Illgensche Matrix dabei, individuelle Problembereiche zu definieren.<ger> vorgelegt von Leo Illgen Masterarbeit Hochschule Neubrandenburg 2022 330 https://digibib.hs-nb.de/resolve/id/dbhsnb_thesis_0000002796 urn:nbn:de:gbv:519-thesis2021-0659-9 ppn: (DE-627)1809420644