@Book{89289038X,
author="Kotler, Philip",
title="GOOD WORKS!GOOD WORKS! Marketing and Corporate Initiatives that Build a Better World... And the Bottom Line: Wie Sie mit dem richtigen Marketing die Welt - und Ihre Bilanzen - verbessern",
series="Management",
year="2013",
edition="1. Aufl. 2013",
publisher="GABAL-VerlagJohn Wiley {\&} Sons, Inc",
address="Offenbach",
keywords="Corporate Social Responsibility; Marketing; Nachhaltigkeit; WirtschaftSethik",
contents="9783862008421; 9783862008421",
abstract="Unternehmen, die sich heute gesellschaftliche Verantwortung (CSR) auf die Fahnen schreiben, haben folgendes Problem: Entweder man wirft ihnen vor, CSR opportunistisch als Marketinginstrument zu missbrauchen, oder sie gelten als sozialromantische {\"U}bergangsph{\"a}nomene ohne ernsthafte wirtschaftliche Ambition. Good Works! wendet sich an Unternehmenslenker, die aus tiefer {\"U}berzeugung beides wollen: Gewinne erzielen und Gutes tun. Das Buch enth{\"a}lt zahlreiche praktische Impulse, wie gesellschaftliche und wirtschaftliche Ziele ausbalanciert werden k{\"o}nnen. CSR ist l{\"a}ngst kein Nice-to-have mehr. Es ist ein Must-do f{\"u}r alle Wirtschaftsvertreter, die auch in Zukunft ernst genommen werden, und geh{\"o}rt zum Spannendsten, was die Unternehmenswelt uns heute zu bieten hat. Immer mehr Unternehmen beweisen tagt{\"a}glich, dass es m{\"o}glich ist, gleichzeitig etwas f{\"u}r eine bessere Welt und f{\"u}r die eigenen Bilanzen zu tun. Good Works! zeigt anhand aktueller Beispiele aus {\"u}ber 50 gro{\ss}er und mittelst{\"a}ndischer Unternehmen weltweit - darunter Coca Cola, Nike, Patagonia, IBM, Genreral Electric u.a. - wie Unternehmen das Wohl der Allgemeinheit in ihr Marketing integrieren und Zynikern den Wind aus den Segeln nehmen k{\"o}nnen.",
note="Philip Kotler",
note="Description based upon print version of record",
isbn="9783862008421",
url="https://www.wiso-net.de/document/GABA,AGAB__9783862008421352",
url="http://d-nb.info/1027773184/04",
url="http://deposit.d-nb.de/cgi-bin/dokserv?id=4177625&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm",
language="German"
}