@Book{303935839,
author="Koeppler, Karlfritz",
title="Strategien erfolgreicher Kommunikation: Lehr- und Handbuch",
series="Lehr- und Handb{\"u}cher der Kommunikationswissenschaft",
year="2000",
publisher="Oldenbourg",
address="M{\"u}nchen",
abstract="Der ``Koeppler'' befa{\ss}t sich mit den Vorraussetzungen der Wirksamkeit von Kommunikation, die auf Einstellungs- und Verhaltens{\"a}nderung ausgerichtet ist. Im Mittelpunkt stehen {\"U}berzeugungsstrategien, die bedeutsam f{\"u}r die Vermittlung von Kommunikationsinhalten {\"u}ber Massenmedien sind, insbesondere im Rahmen kommerzieller und nicht-kommerzieller Marketingziele.",
note="von Karlfritz Koeppler",
note="Literaturverz. S. 497 - 580",
isbn="3486247158",
language="German"
}