@Book{1939119103,
author="Schaal, Johanna",
title="Strategien und Herausforderungen bei der Vermarktung von Tierwohllabels",
year="2025",
address="Neubrandenburg",
abstract="Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht, wie Tierwohllabels in Deutschland so vermarktet werden k{\"o}nnen, dass sie als glaubw{\"u}rdig wahrgenommen und beim Kauf tierischer Produkte tats{\"a}chlich ber{\"u}cksichtigt werden. Ausgangspunkt ist die zu beobachtende Diskrepanz zwischen der hohen gesellschaftlichen Zustimmung zu mehr Tierwohl und einem weiterhin preisdominierten Konsumverhalten. Dieser sogenannte ``Attitude-Behaviour-Gap`` wurde in bisherigen Studien vielfach beschrieben, jedoch mangelt es an umsetzungsorientierten Marketingstrategien zur {\"U}berwindung dieser Kluft.<ger>",
school="Hochschule Neubrandenburg",
note="vorgelegt von Johanna Schaal",
note="Bachelorarbeit Hochschule Neubrandenburg 2025",
url="https://digibib.hs-nb.de/resolve/id/dbhsnb_thesis_0000003237",
language="German"
}